半月谈评论员 龚雯 袁全
近日，上海市第一妇婴保健院内的咖啡店在社交平台上“火出圈”，因其欧式复古风格的建筑和优美的环境，引得一众网红博主前去打卡，“网红”们带着反光板、三脚架等专业摄影工具来此聚集拍摄，有的甚至以咖啡店为背景搞起了直播。这样的行为遭到了不少网友的议论和不满，有网友表示“无法理解”“既荒唐，又离谱”，也有市民对医院就医环境感到担忧。追求美丽和流量无可厚非，但当蹭热点的行为失去了边界感，“打卡”变成了打扰，再美的照片也会变了味。
记者实地走访看到，这家走红的咖啡店位于上海市长乐路的上海市第一妇婴保健院西院，长乐路因梧桐茂密、人文荟萃，吸引了不少人City Walk(城市漫步)。上海市第一妇婴保健院西院内，一幢具有百年历史的建筑位居其中，一旁的咖啡店今年初开业，一楼为公共开放区域，供患者和家属歇歇脚、医护人员换换脑，左右相邻的就是门诊手术室和急诊区。谁也未曾想到，医院为改善就医环境和服务开设的咖啡店让运行了70多年的院区突然间变成了“秀场”，不该出现在医院的情景和格格不入的“装备”让一些前来寻医求助的病人感到不适。
有网友认为，医院对于“网红打卡乱象”缺乏监管。对此，上海市第一妇婴保健院回应，后续，医院将继续加强管理，对于商业拍摄、长时间占据为患者提供休息的座椅、使用补光灯等大型专业设备等行为进行劝阻，以保证医院正常诊疗活动的进行，为患者提供更舒适的就医体验。诚然，医院不是执法部门，纯靠硬科技和硬手段来核查每一位入院者的信息和随身物品并不可行，也会给前来就医的患者造成困扰。对于“打卡”以及商拍等行为，除了加强管理和劝阻还能做些什么，成为了摆在医院及可能出现类似情况的单位面前的一道新课题。
近年来，“网红打卡”盛行，其中既包含了人们对美好的追求、对新奇的向往，满足了数字时代“群体认同”的社交需求，也在一定程度上推动了商家的业态创新，成为一种不可忽视的社会文化现象。但随着越来越多的人参与其中，频繁出现的“网红打卡乱象”也不容忽视。为了“出片”攀爬景区雕塑、违规踩踏草坪；为了取景，深夜到居民小区楼顶拍照；还有博主为博眼球非法闯入哀牢山等未对外开放区域探险露营……这些不文明行为不仅严重影响了社会公共秩序，更存在诸多安全隐患。此外，网络上一些所谓的“旅行打卡攻略”还涉及虚假的商业宣传，误导游客和消费者，严重影响城市形象，也不利于引导文旅行业的良性发展。
因打卡拍照影响到公共秩序或他人权益的例子屡见不鲜，“网红打卡乱象”的背后，折射出一部分人对公共资源使用边界的模糊认知。“网红”们应该意识到，社会是一个整体，满足个体需求的同时，也要尊重他人的隐私和正常生活，不能罔顾法律法规、漠视公序良俗。社交媒体时代，任何创作行为都应该有边界、有分寸、有底线，要平衡好个人表达欲与公共利益，切勿为一时赚流量、博眼球，让普惠大众的公共资源成为服务个人、服务营销的“背景板”。
针对“网红打卡”带来的诸多乱象，相关部门和平台也应该承担起社会责任，加强内容审核和监管，避免因虚假宣传和恶意炒作带来风险，更要引导“网红”和公众合理使用公共资源。我们期待，在全社会的共同努力下，绿色、健康的网络之风能吹遍大江南北，让文明“打卡”成为值得拍摄和记录的一道“风景线”。(半月谈微信公众号)
